Категория одежды – одна из сложнейших для создания свободных названий. Но сложность этого проекта оказалась на порядок выше. Новый бренд-нейм должен был объединить товары для охоты, рыболовства, туризма и активного отдыха, а в каждой из этих категорий – фирменные ткани, одежду, снаряжение и аксессуары. Кроме названия торговой марки всех этих товаров, стояла задача сделать слово названием компании и интернет-магазина. Необходимо было обеспечить серьёзное восприятие оптовыми партнёрами и позитивное – конечными потребителями. Эту масштабную задачу решило название «Folkrest».

Логотип «Folkrest»

Абстрактное название, играющее значениями английских слов «Folk», «Rest» и «Forest», символизирует брутальный, и в то же время расслабленный отдых на природе. Идея «лучшая одежда для отдыха в лесу» стала позиционированием нового бренда, ведь и охота, и рыболовство, и туризм в России связаны с образом леса. И в то же время всё это – виды душевного, простого, по-настоящему народного отдыха. Эту идею подчеркнул и слоган-брендлайн «For real rest».

Вывеска «Folkrest»

Помимо красоты и гармоничности, название «Folkrest» имеет много функциональных преимуществ. Краткость слова позволяет удобно использовать его на разных материалах – вышивать на ткани, делать тиснение и наносить на различные фактуры. Простота английских слов в основе нейма делает его легким для понимания как в России, так и в других странах дистрибуции. «Folkrest» воплотил и главное пожелание заказчика – создать «мужской» бренд с твёрдым фонетическим звучанием, ведь большинство аудитории – мужчины, но в то же время не оттолкнуть и небольшую женскую часть потребителей.

Результат: название подошло к широкому ассортименту, который планировался к запуску, и сразу начало внедряться как зонтичный бренд. Словесное обозначение прошло патентную проверку в ФИПС и было подано на регистрацию по шести классам товаров и услуг. Бренд занял тождественные домены в российской и международной зонах folkrest.ru и folkrest.com.

Регистрация по классам МКТУ: 18, 20, 22, 24, 25, 35.

Заказчик: ООО «Протекс-М».